Hauptunterschied - Marketing Mix vs Product Mix
Der Unterschied zwischen Marketing-Mix und Produkt-Mix ist sehr bedeutend. Zunächst benötigt eine Organisation im Wesentlichen ein Produkt, das verkauft werden muss, um Gewinn zu erzielen. Ein Produkt kann sich auf ein materielles Element (Produkt) oder ein immaterielles Element (Dienstleistung) beziehen. Marketingstrategien werden unter Verwendung taktischer Elemente im Zusammenhang mit Marketingfunktionen ausgeführt. Sowohl der Produktmix als auch der Marketing-Mix sind Teil dieses taktischen Rahmens. Der Hauptunterschied zwischen Marketing-Mix und Produkt-Mix besteht darin, dass Marketing-Mix ein weiter gefasster Begriff ist, der die gesamte Palette von Marketing-Taktiken umfasst, während sich der Produkt-Mix nur auf wenige Elemente der Produktvariablen bezieht aus dem gesamten Marketing-Mix. Obwohl die Breite dieser Konzepte unterschiedlich ist, werden beide zur effektiven Umsetzung von Marketingstrategien und zur Erreichung der gesetzten Ziele eingesetzt. Jetzt,Wir werden diese Konzepte einzeln betrachten, woraufhin die Unterschiede zwischen ihnen folgen.
Was ist Marketing Mix?
Marketing-Mix ist ein weit gefasster Begriff, der die wesentlichen Marketingfunktionen umfasst. Der Marketing-Mix kann definiert werden als „der Satz geplanter Mix kontrollierbarer, taktischer Marketing-Tools, mit denen ein Unternehmen die gewünschten Ergebnisse von seiner Zielgruppe erzielt“. Die richtige Kombination von Marketing-Mix-Variablen wird gemäß den Anweisungen der endgültigen Marketing- und Unternehmensstrategie dieser Organisation geplant. Die gewünschte Leistung des Marketing-Mix besteht darin, die Nachfrage vom Kunden her zu induzieren.
Obwohl der Marketing-Mix jahrhundertelang ein komplizierter Bestandteil des Marketings bleibt, wurde der Begriff 1953 vom Präsidenten des amerikanischen Marketing-Verbandes Neil Borden diskutiert. McCarthy erweiterte diesen und erläuterte jeden Aspekt des Marketing-Mix. Seitdem wird dies von Vermarktern auf der ganzen Welt weit verbreitet. Anfänglich bestand der Marketing-Mix aus vier P. Die vier Ps waren Produkt, Ort, Preis und Werbung. Die einzelnen Attribute jedes Unterelements sind wie folgt:
- Produkt bezieht sich auf das materielle oder immaterielle Element, das die Kundenbedürfnisse erfüllt und erfüllt. Zum Beispiel ist ein Auto ein Produkt, das den Transportbedarf befriedigt. Das Produktelement kann aus Variablen wie Qualität, Vielfalt, Design, Merkmalen, Verpackung, kostenlosen Dienstleistungen und Markennamen bestehen.
- Ort bezieht sich einfach auf Verteilungstaktiken. Es ist die Aktivität, die das Produkt dem Kunden zur Verfügung stellt. Bequemlichkeit wird aus Kundensicht erwartet. Die Variablen des Ortes sind Kanäle, Abdeckung, Transport, Logistik und Standorte.
- Der Preis ist der Betrag, den der Kunde bereit ist zu zahlen, um das Produkt zu erwerben, um seine Bedürfnisse zu befriedigen. Der Preis umfasst Variablen wie Rabatte, Kreditbedingungen, Zahlungsmodi, Listenpreis usw.
- Werbung ist die Funktion, dem Kunden die Eigenschaften und Vorteile des Produkts zu vermitteln. Persönlicher Verkauf, Verkaufsförderung, Werbung, Direktmarketing und Öffentlichkeitsarbeit sind Instrumente, mit denen das Bewusstsein geschärft und der Kunde zum Kauf überredet wird.
Später wurden die vier Ps auf 7 Ps erweitert, insbesondere um den immateriellen Serviceaspekt abzudecken. Die drei zusätzlichen Elemente waren physische Beweise, Personen und Prozesse. In den 90er Jahren betonte Lauterborn, dass vier Ps eher auf Verkäuferwünsche ausgerichtet seien und nicht die Kundenwünsche widerspiegeln. Also entwickelte er 4 Cs, die Kundenwünsche, Kosten, Komfort und Kommunikation waren. Daher wurde der Begriff Marketing-Mix kontinuierlich kritisch bewertet, weiterentwickelt und verfeinert.
Was ist Produktmix?
Der Produktmix ist die Gesamtzahl der Produktlinien, die ein Unternehmen seinen Kunden anbietet. Der Produktmix kann auch als Produktsortiment bezeichnet werden. Eine Organisation kann einzelne oder mehrere Produktlinien haben. Wenn mehrere Produkte angeboten werden, kann es sich um einen verwandten oder nicht verwandten Produktmix handeln. Wenn ein Hersteller beispielsweise Schreibwaren und Schultaschen anbietet, ist dies verwandt, da beide für denselben Zweck verwendet werden. Wenn das Unternehmen stationäre Produkte und Waschmittel verkauft, hat dies nichts damit zu tun.
Der Produktmix enthält vier Dimensionen:
- Breite: Die Anzahl der Produktlinien, die eine Organisation verkauft.
- Länge: Die Anzahl der Gesamtprodukte im Produktmix eines Unternehmens. (Wenn beispielsweise 5 Produkte in zwei Marken vorhanden sind, beträgt die Produktlänge 10).
- Tiefe: Die Gesamtzahl der Variationen für jedes Produkt. Die Variationen können Größe, Geschmack oder andere Unterscheidungsmerkmale sein. (Wenn das Produkt beispielsweise in drei verschiedenen Gewichtspaketen und in zwei Geschmacksrichtungen verkauft wird, hat das jeweilige Produkt einen Tiefenwert von sechs.)
- Konsistenz: Der Grad der Ähnlichkeit zwischen Produktlinien in Bezug auf Endverbrauch, Produktionsanforderungen, Preis, Lieferkanäle, Werbemittel usw.
Der Produktmix ist eine Unterkategorie des Marketing-Mix, da er in direktem Zusammenhang mit der Variablen des Produkts steht.
Was ist der Unterschied zwischen Marketing Mix und Product Mix?
Definition von Marketing Mix und Produkt Mix:
Marketing-Mix: Der geplante Mix aus kontrollierbaren, taktischen Marketing-Tools, mit denen ein Unternehmen die gewünschten Ergebnisse bei seiner Zielgruppe erzielt
Produktmix: Dies ist die Gesamtzahl der Produktlinien, die ein Unternehmen seinen Kunden anbietet.
Merkmale des Marketing-Mix und des Produkt-Mix:
Breite:
Marketing Mix: Marketing Mix ist ein weiter gefasster Begriff, der die gesamte Palette der Marketingtaktiken (Produkt, Ort, Preis und Werbung) umfasst.
Produktmix: Der Produktmix bezieht sich nur auf wenige Elemente der Produktvariablen aus dem gesamten Marketing-Mix.
Strategische Wichtigkeit:
Marketing-Mix: Der Marketing-Mix hat eine viel größere Bedeutung als der Produktmix.
Produktmix: Der Produktmix hat für ein Unternehmen im Vergleich zum Marketing-Mix eine wesentlich geringere Bedeutung und Exposition.
Kombination:
Marketing-Mix: Die Fähigkeit, die Variablen (Produkt, Ort, Preis und Werbung) auf den erforderlichen Ebenen zu kombinieren, um die strategischen Ziele zu erreichen, hängt vom Marketing-Mix ab.
Produktmix: Der Produktmix kann nur mit den Produktlinien einer Organisation gespielt werden. Es fehlt also die Kombinationsfähigkeit.
Insgesamt ist der Produktmix Teil des Marketing-Mix. Die Kombination aus korrektem Marketing-Mix ergibt einen geeigneten Produktmix, der für das Unternehmen geeignet ist.
Mit freundlicher Genehmigung von „7ps-marketing-ps“von Henripontes - Eigene Arbeit. (CC BY-SA 3.0) über Wikimedia Commons „Axe Products“. (Pubblico dominio) Wikimedia Commons
