Hauptunterschied - Branding vs. Positionierung
Der Hauptunterschied zwischen Branding und Positionierung besteht darin, dass Branding der Prozess ist, ein einzigartiges Image des Produkts des Unternehmens zu schaffen, hauptsächlich durch Markenlogos, Slogans und Werbestrategien, während Positionierung als Erwerb eines Platzes im Kopf des Kunden unter den Marken der Wettbewerber bezeichnet wird. Sowohl das Branding als auch die Positionierung sind aufgrund der großen Anzahl von auf dem Markt verfügbaren Ersatzstoffen sehr wichtig. Wie erfolgreich sich das Unternehmen positionieren und die Produkte brandmarken kann, wirkt sich direkt auf die Rentabilität und das langfristige Überleben des Unternehmens aus.
INHALT
1. Überblick und Hauptunterschied
2. Was ist Branding
? 3. Was ist Positionierung?
4. Vergleich nebeneinander - Branding und Positionierung.
5. Zusammenfassung
Was ist Branding?
Branding ist der Prozess der Schaffung eines einzigartigen Images des Produkts des Unternehmens, hauptsächlich durch Markenlogos, Slogans und Werbestrategien. Branding zielt darauf ab, eine signifikante und differenzierte Präsenz auf dem Markt zu etablieren, die treue Kunden anzieht und hält. Die Marke repräsentiert einen wesentlichen Teil der immateriellen Vermögenswerte eines Unternehmens. daher ist sehr wertvoll. Unternehmen wie Coca Cola haben im Laufe der Jahre durch eine Vielzahl von Markenaktivitäten einen starken Markennamen geschaffen. Um im Branding erfolgreich zu sein, muss das Unternehmen die Bedürfnisse und Wünsche der Kunden verstehen und wissen, wie sie sich im Laufe der Zeit ändern können. Der Erfolg beim Branding hängt maßgeblich von den verwendeten Branding-Strategien ab.
Arten von Markenstrategien
Marke definieren
Die Marke sollte zu Beginn ihrer Einführung für das kommuniziert werden, wofür sie steht. Mit anderen Worten, das Unternehmen sollte klar kommunizieren, was die Marke darstellen soll.
Zum Beispiel ist der Markenslogan von BMW "Die ultimative Fahrmaschine". Dies stellt den Luxuskonsumentenmarkt dar, auf den das Unternehmen abzielt, und ist daher eine effektive Methode zur Definition der Marke.
Abbildung 01: Markenslogan für BMW
Differenzierung und Positionierung der Marke
Um die Marke zu positionieren, sollte das Unternehmen zunächst entscheiden, was die Zielgruppe der Kunden bereit ist, von ihrer Marke zu konsumieren. Auf diese Weise kann festgestellt werden, wo auf dem Markt die Marke „passen“soll. Wenn die ideale Kategorie identifiziert wird, in der das Produkt positioniert werden soll, ist das Ergebnis ein differenziertes Produkt.
Zum Beispiel ist Starbucks als High-End-Kaffeemarke positioniert, die ihren Kunden ein einzigartiges Erlebnis bietet, indem sie eigene Verkaufsstellen betreibt und eine große Auswahl bietet
Aufbau der Marke
Je weiter eine Marke in geografischen Gebieten verbreitet ist, desto mehr bietet sich dem Unternehmen die Möglichkeit, die Marke durch Werbung in einer Reihe von Medien aufzubauen. Elektronische Medien wie Social-Media-Sites haben in letzter Zeit große Popularität erlangt und bieten Unternehmen viele Plattformen, um ihre Produkte zu vermarkten.
Zum Beispiel ist Coca Cola eines der am meisten konsumierten Getränke der Welt, wo das Unternehmen in über 200 Ländern der Welt präsent ist. Coca Cola ist auch bekannt für seine kreativen Werbestrategien
Was ist Positionierung?
Im Marketing wird Positionierung als Erwerb eines Platzes im Kopf des Kunden bezeichnet, was aufgrund vieler auf dem Markt verfügbarer Ersatzstoffe sehr wichtig ist. Wie erfolgreich sich das Unternehmen positionieren kann, wirkt sich direkt auf die Rentabilität und das langfristige Überleben des Unternehmens aus.
Arten von Positionierungsstrategien
Die Positionierung erfolgt hauptsächlich produkt- und markenbezogen.
Produktpositionierung ist der Prozess, mit dem bestimmt wird, wie Produktattribute am besten an die Zielkunden kommuniziert werden können, basierend auf Kundenbedürfnissen, Konkurrenzprodukten und wie das Unternehmen möchte, dass seine Produkte von den Kunden wahrgenommen werden. Produktpositionierungsstrategien sind Möglichkeiten, mit denen das Produkt des Unternehmens von der Konkurrenz unterschieden werden kann.
- Preis und Qualität (Mercedes Bens)
- Zielmarkt (zB Johnsons Baby)
- Wettbewerber (zB Pepsi)
Die Markenpositionierung bezieht sich auf den Rang, den die Marke des Unternehmens im Verhältnis zum Wettbewerb bei den Kunden einnimmt. Der Hauptzweck der Markenpositionierung besteht darin, dem Kunden einen einzigartigen Eindruck von der Marke zu vermitteln, der es wünschenswert macht, sie zu identifizieren, der Konkurrenz vorzuziehen und die Marke zu konsumieren. Im Folgenden finden Sie einige Möglichkeiten, wie Markenpositionsstrategien basierend auf den jeweiligen Attributen durchgeführt werden können.
- Preis und Wert (zB Rolls Royce)
- Geschlecht (zB Gillette)
- Alter (zB Disney)
- Kulturelle Symbole (zB Air India)
Die Positionierung ist von größter Bedeutung für das, wofür das Unternehmen steht. Daher sollte die Art und Weise, wie das Unternehmen die Marke positioniert und dem Kunden mitteilt, präzise und nicht verwirrend sein. Wie erfolgreich sich das Unternehmen positionieren kann, wirkt sich direkt auf die Rentabilität und das langfristige Überleben des Unternehmens aus.
Abbildung 02: Die Positionierungskarte für Marken hilft zu verstehen, welche Marktlücken noch nicht geschlossen sind.
Was ist der Unterschied zwischen Branding und Positionierung?
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Branding vs Positionierung |
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| Branding ist der Prozess der Schaffung eines einzigartigen Images des Produkts des Unternehmens im Bewusstsein des Kunden durch Markenlogos, Slogans und Werbestrategien. | Positionierung ist der Prozess der Erlangung eines Platzes im Kopf des Kunden unter den Konkurrenzmarken |
| Natur | |
| Branding ist ein eigenständiges Konzept, das indirekt vom Wettbewerb beeinflusst wird. | Die Positionierung erfolgt relativ zu den Wettbewerbern. |
| Wert des immateriellen Vermögenswerts | |
| Markenstrategien erhöhen direkt den Wert des immateriellen Vermögens. | Positionierungsstrategien erhöhen indirekt den Wert des immateriellen Vermögens durch Stärkung der Marke. |
Zusammenfassung - Branding vs Positionierung
Der Unterschied zwischen Branding und Positionierung besteht darin, dass sich das Branding darauf konzentriert, die Marke des Unternehmens durch bestimmte Elemente wie ein einzigartiges Logo, einen Slogan und eine Werbestrategie zu differenzieren. Bei der Positionierung wird die Marke jedoch im Bewusstsein der Kunden etabliert. Der Erfolg beider Strategien hängt weitgehend von der Kreativität des Marketingpersonals und seiner Fähigkeit ab, Marktchancen zu nutzen, die die Marke des Unternehmens unter vielen Vertretern stärken.
