Hauptunterschied - Corporate Identity vs. Branding
Corporate Identity und Branding sind zwei Konzepte im Marketing, und die Identifizierung des Unterschieds zwischen ihnen ist recht komplex, da beide Konzepte miteinander verbunden sind. Wir können sie jedoch aus Wahrnehmungsgründen von bestimmten Parametern unterscheiden. Die interne Wahrnehmung und die externe Wahrnehmung (Kundensicht) liefern Hinweise zur Unterscheidung zwischen diesen beiden Marketingkonzepten. Der Hauptunterschied zwischen Corporate Identity und Branding besteht darin, dass Corporate Identity einen internen Standpunkt hat, während Branding einen externen Standpunkt hat. Heutzutage geben viele Unternehmen für Corporate Identity aus, um ihr Branding zu verbessern. Dies schließt auch Nichtregierungsorganisationen ein. Jedes Unternehmen hat möglicherweise seine eigene Spezialität und sollte sich darauf konzentrieren, seine Stärke als Erscheinungsbild hervorzuheben. Dies wird zu einer besseren Kundenwahrnehmung beitragen. Beispielsweise,Volvo hatte seine Spezialität in schweren Fahrzeugen seit seiner Gründung im Jahr 1928. Sie haben diese Stärke darin umgesetzt, sicherere und langlebigere Autos herzustellen, was ihnen aus Kundensicht den Namen als sicherstes Fahrzeug einbrachte. Mit diesem Brief werden wir uns eingehender mit jedem Konzept befassen.
Was ist Corporate Identity?
Corporate Identity ist mit dem Erscheinungsbild eines Unternehmens verbunden. Dies ist ein interner Faktor, der das Geschäft der Außenwelt zeigt. Corporate Identity kann als das Gesamtbild einer Geschäftseinheit in den Köpfen der verschiedenen Öffentlichkeit wie Kunden, Investoren und Mitarbeiter definiert werden. In der Regel verbinden Unternehmen die Corporate Identity mit dem Branding ihrer Produkte oder Dienstleistungen unter Verwendung von Marken. Corporate Identity wird häufig durch ein Logo oder ein Bild dargestellt. Volkswagen verwendet beispielsweise einen Kreis mit den Buchstaben V und W. Pepsi verwendet einen Kreis mit den drei Farben Rot, Weiß und Blau. Diese Logos helfen den Stakeholdern, das Unternehmen sofort zu identifizieren.
Corporate Identity sollte die Eigenschaften besitzen, einzigartig zu sein, leicht von der Identität anderer Unternehmen zu unterscheiden, sich auf das Produkt zu konzentrieren und die Vision des Unternehmens widerzuspiegeln. Corporate Identity ist eine Philosophie, bei der der Kunde glaubt, Eigentümer zu sein, indem er Attribute mit Corporate Identity kombiniert, um unterschiedliche Wahrnehmungen zu erzielen. Corporate Identity hilft Unternehmen, ihre Einführung zu reflektieren und sich leichter zu konzentrieren. Wenn Sie beispielsweise eine gekrümmte rote Farbe „m“sehen, verknüpfen Sie diese sofort mit einem Burger-Outlet von McDonalds. Mit der Corporate Identity sind explizite Richtlinien verbunden. Diese Richtlinien regeln, wie die Identität angewendet wird. Nur wenige Beispiele sind Farbpaletten, Schriften und Seitenlayouts.
Logo von Volkswagen
Was ist Branding?
Während es bei Corporate Identity nur um das Erscheinungsbild eines Unternehmens geht, hängt Branding mit Emotionen, Vertrauen und Zuverlässigkeit in der Denkweise der Kunden zusammen. Beim Branding geht es darum, wie Menschen das Unternehmen fühlen und denken oder wie sie das Unternehmen wahrnehmen. Branding kann verschiedene Emotionen wie Vertrauen, Zuversicht, Glück, Wut usw. hervorrufen. Dies liegt an der Erfahrung, die mit der Organisation verbunden ist. Die Corporate Identity spielt eine Rolle bei der Entscheidung über die Reaktion der Wahrnehmungen, da die Corporate Identity mit dem Unternehmen mit dem Kundenerlebnis verbunden ist.
Branding kann als die externe Wahrnehmung der Stakeholder des Unternehmens in Bezug auf ihre Erfahrung mit dem jeweiligen Unternehmen definiert werden. Die Marke ist eine kollektive Wahrnehmung verschiedener Faktoren. Die gelebte Erfahrung der Marke ist sehr wichtig. Darüber hinaus können Werbekampagnen eine entscheidende Rolle dabei spielen, die Kunden an den Inhalt der Nachricht zu glauben, der die Marke widerspiegelt. Wenn das Versprechen in der ersten Interaktion eingelöst werden kann, wirkt sich die Marke positiv aus. Das Branding bestimmt letztendlich, ob ein Kunde aufgrund des Erfahrungswahrnehmungsfaktors einem Unternehmen gegenüber loyal wird. Zum Beispiel kann BMW Ihr erstes Auto sein, aber es ist die Marke (Erfahrung), die entscheidet, ob es Ihre lebenslange Wahl ist.
Was ist der Unterschied zwischen Corporate Identity und Branding?
Da wir ein allgemeines Verständnis der Konzepte von Corporate Identity und Branding haben, konzentrieren wir uns auf die Unterschiede zwischen ihnen.
Definition von Corporate Identity und Branding
Corporate Identity: Corporate Identity kann definiert werden als „das Gesamtbild einer Geschäftseinheit in den Köpfen der unterschiedlichen Öffentlichkeit wie Kunden, Investoren und Mitarbeiter“.
Branding: Branding kann definiert werden als „die externe Wahrnehmung der Stakeholder des Unternehmens in Bezug auf ihre Erfahrung mit dem jeweiligen Unternehmen“.
Merkmale von Corporate Identity und Branding
Wahrnehmungsorientierung
Corporate Identity: Corporate Identity ist mit einem internen Blickwinkel nach außen gerichtet. Die Bedeutung von Corporate Identity ist eine Unterscheidung, die das Unternehmen für seine Stakeholder getroffen hat, um das Unternehmen sofort zu identifizieren. Zum Beispiel ein Logo. Dies spiegelt wider, was die Organisation von anderen wahrnehmen lassen möchte, was unter interner Sichtweise zu verstehen ist.
Branding: Branding ist mit dem externen Standpunkt nach innen gerichtet. Die Kunden sind nicht die unmittelbare Organisation; Sie sind externe Stakeholder. Ihr Standpunkt zielt auf die Leistung oder Erfahrung des Unternehmens ab, die sie den Kunden bieten.
Entscheidende Faktoren
Corporate Identity: Corporate Identity spiegelt die Marktdifferenzierung der Organisation durch Marken und Logos wider. Corporate Identity ist mit dem Erscheinungsbild des Unternehmens verbunden.
Branding: Branding spiegelt das Kundenerlebnis wider. Branding bezieht sich auf Emotionen wie Vertrauen, Zuverlässigkeit, Wut, Glück usw.
Richtlinien
Corporate Identity: Corporate Identity enthält Richtlinien zum Kopieren und Verwenden der Marken und Logos.
Branding: Branding ist nicht mit Richtlinien verbunden und spiegelt lediglich die Wahrnehmung des Kunden gegenüber dem Unternehmen wider.
Obwohl Corporate Identity und Branding gleich zu sein scheinen, bezeichneten sie unterschiedliche Marketingkonzepte. Wir haben solche Unterscheidungsfaktoren zwischen ihnen wie oben gesehen.
