Hauptunterschied - Unternehmensstrategie vs. Marketingstrategie
Der Unterschied zwischen Unternehmensstrategie und Marketingstrategie ist verwirrend, da sich beide überschneiden oder teilweise zusammenfallen. Der Vergleich kann also verwirrend sein. Ein gründliches Verständnis jedes Begriffs kann diese Verwirrung jedoch beseitigen. Zunächst sollten wir die Bedeutung der Strategie verstehen. Es gibt viele Interpretationen des Wortes Strategie. Aber im Allgemeinen ist es in einer Managementwahrnehmung die Zielsetzung und Planung auf eine langfristige Perspektive. In der Regel konzentrieren sich Strategien auf einen Zeitraum von mehr als 5 Jahren. Kurzfristige Ziele werden als Taktik bezeichnet. Diese langfristige Planung und Zielsetzung kann für die gesamte Organisation oder für jede Abteilung oder für jede strategische Geschäftseinheit (SBU) erstellt werden. Hier erscheint die Unternehmensstrategie und Marketingstrategie. Der Hauptunterschied zwischen Unternehmensstrategie und Marketingstrategie besteht darin, dass die Unternehmensstrategie die langfristige Planung für eine Organisation ist, die die Richtung und das Ziel vorgibt, während die Marketingstrategie das grundlegende Ziel ist, den Umsatz zu steigern und den Wettbewerbsvorteil auf nachhaltige Weise zu verbessern. Das angestrebte Ergebnis jeder Strategie und der Fokus jeder Strategie definieren den Unterschied zwischen ihnen, der nachstehend detailliert beschrieben wird.
Was ist Unternehmensstrategie?
Corporate bezieht sich auf eine Organisation. Unternehmensstrategie ist also die Gesamtstrategie für das Unternehmen. Es gibt dem Unternehmen die Richtung vor, in Zukunft zu reisen. Die Unternehmensstrategie kann als langfristige Planung für eine Organisation definiert werden, die die Richtung und das Ziel angibt. Die Richtung bezieht sich auf die Art und Weise, wie das Unternehmen die endgültigen Ziele erreichen möchte. Das Ziel kann Wachstum, Retention / Überleben oder Ernte sein. Darüber hinaus definiert die Unternehmensstrategie die Märkte und Geschäfte, in denen sich das Unternehmen auf eine Geschäftstätigkeit freut. Das Unternehmen kann neue Märkte betreten oder bestehende Märkte verlassen, die alle Möglichkeiten einer Unternehmensstrategie mit angemessener Begründung darstellen.
Die Unternehmensstrategie wird von ihrer Kultur, ihren Stakeholdern, Ressourcen, Märkten, dem Umfeld, der Vision und Mission usw. beeinflusst. Die Unternehmensstrategie kann sich in erster Linie auf die Bereiche Organisationsstruktur, Rentabilität, Verbesserung der Bilanz und Änderungsmanagement konzentrieren, Diversifizierung, Verringerung der Abhängigkeit von einem Segment und Joint Venture. Solche Aufgaben zielen eher auf eine Verschiebung organisationspolitischer Entscheidungen ab und führen zu wesentlichen Änderungen in der Organisation. Während sich die anderen Teilsektorstrategien mehr auf alltägliche Verbesserungen und Aktivitäten konzentrieren.
Was ist Marketingstrategie?
Marketing ist eine wesentliche Funktion für jede Organisation, die von einer Abteilung in der gesamten Organisation verwaltet wird. Der Vertrieb ist Teil der Marketingfunktion. Die Hauptaufgabe einer Marketingabteilung besteht darin, den Umsatz zu steigern und den Wettbewerbsvorteil zu verbessern. Marketingstrategie kann daher als das grundlegende Ziel definiert werden, den Umsatz zu steigern und den Wettbewerbsvorteil auf nachhaltige Weise zu verbessern. Eine Marketingstrategie verwendet den Marketing-Mix, um ihre Zukunftspläne zu entwickeln. Der konventionelle Marketing-Mix besteht aus Produkt, Ort (Vertrieb), Preis und Werbung. Heutzutage wurden dem herkömmlichen Marketing-Toolkit auch Personen, Prozesse und physische Beweise hinzugefügt.
Die Marketingstrategie repräsentiert nur eine Phase oder eine Funktion in der Entwicklung des Unternehmens. Die Marketingstrategie kann alle Aspekte der Marketingplanung umfassen, einschließlich der täglichen Funktionen, der kurzfristigen Zielsetzung, der Entwicklung neuer Produkte, der Kundenbetreuung usw.
Was ist der Unterschied zwischen Unternehmensstrategie und Marketingstrategie?
Bevor wir die Unterschiede zwischen diesen beiden Begriffen analysieren, ist es sehr wichtig, dass wir uns die Verbindung zwischen diesen beiden Begriffen ansehen. Eine Organisation besteht aus vielen Abteilungen und Funktionen wie Marketing, Finanzen, Personal, Produktion, IT usw. Eine effiziente Organisation wird nur sichtbar, wenn alle Abteilungen nahtlos zusammenarbeiten. Die Unternehmensstrategie ist ebenfalls ähnlich. Alle Abteilungen müssen als Team zusammenarbeiten, um die Ziele einer Unternehmensstrategie zu erreichen. Eine Unternehmensstrategie sollte daher nicht gegen die strategischen Ziele oder Kundenwünsche der Abteilung verstoßen. Es muss an den Abteilungsstrategien ausgerichtet sein. Dies passt auch zur Marketingstrategie. Beispielsweise kann ein Unternehmen eine Kostensenkung über die Unternehmensstrategie planen. Zu diesem Zweck können sie die Qualität ihrer Produkte nicht durch den Einsatz billiger Materialien und ungelernter Arbeitskräfte beeinträchtigen. Dies wird die Marketingstrategie beeinträchtigen, dem Kunden das beste Produkt zu bieten. Kunden würden sich also von der Organisation abwenden. Daher sollte eine Unternehmensstrategie den bestehenden Abteilungsstrategien in ihren zukünftigen Plänen gebührende Bedeutung geben. Beide müssen zusammenkommen, damit die gesamte Organisation erfolgreich ist. Nun werden wir uns die Unterschiede ansehen.
Definition von Unternehmensstrategie und Marketingstrategie
Unternehmensstrategie: „Die langfristige Planung für eine Organisation, die die Richtung und das Ziel vorgibt.“
Marketingstrategie: „Das grundlegende Ziel, den Umsatz zu steigern und den Wettbewerbsvorteil auf nachhaltige Weise zu verbessern.“
Merkmale der Unternehmensstrategie und Marketingstrategie
Zeitleiste
Unternehmensstrategie: Die Unternehmensstrategie bietet langfristige Anweisungen und langfristige Planung.
Marketingstrategie: Bei der Marketingstrategie geht es um alltägliche Funktionen, Leistung und Ergebnisse.
Breite
Unternehmensstrategie: Die Unternehmensstrategie umfasst die gesamte Organisation.
Marketingstrategie: Die Marketingstrategie repräsentiert nur die Funktion einer einzelnen Abteilung und die zukünftige Vorgehensweise.
Orientierung
Unternehmensstrategie: Die Unternehmensstrategie sollte auf das interne und externe Umfeld abgestimmt sein, um die Chancen optimal zu nutzen und das Unternehmen vor Bedrohungen zu schützen.
Marketingstrategie: Die Marketingstrategie wird stärker auf funktionale und professionelle Eigenschaften ausgerichtet sein.
Zielbewertung
Unternehmensstrategie: In der Unternehmensstrategie wird das Erreichen von Zielen aus einer kollektiven Gesamtperspektive bewertet.
Marketingstrategie: In der Marketingstrategie wären die Ziele in Unterziele unterteilt worden. Die Bewertung würde also auch auf einer solchen festgelegten Zielleistung basieren.
Erfolgsnachweis
Unternehmensstrategie: Bei der Unternehmensstrategie kann der offensichtliche Erfolg nur langfristig beobachtet oder beobachtet werden.
Marketingstrategie: Bei der Marketingstrategie kann der offensichtliche Erfolg kurzfristig beobachtet werden. Manchmal können die Ergebnisse sofort eintreten.
Oben haben wir die Unterschiede zwischen Unternehmens- und Marketingstrategie erläutert. Beide haben jedoch erhebliche Unterschiede. Beide müssen gleichzeitig harmonisch agieren, damit eine Organisation gedeihen kann.
