Hauptunterschied - Marketingstrategie vs. Marketingplan
Der Hauptunterschied zwischen Marketingstrategie und Marketingplan besteht darin, dass die Marketingstrategie als Vorgehensweise zur Erreichung eines Marketingziels erklärt werden kann, während der Marketingplan die zur Umsetzung der Marketingstrategie implementierten Maßnahmen darstellt. dh wie man die gewünschte Strategie erreicht. Zwischen beiden besteht eine enge Beziehung, in der die Marketingstrategie die Grundlage des Marketingplans bildet. Wenn Marketing effektiv verwaltet wird, kann es einem Unternehmen einen Wettbewerbsvorteil verschaffen. Unternehmen sollten daher ausreichend Zeit und Mühe geben, um effektive Marketingstrategien und Marketingpläne zu entwickeln.
INHALT
1. Überblick und Hauptunterschied
2. Was ist Marketingstrategie
? 3. Was ist Marketingplan?
4. Vergleich nebeneinander - Marketingstrategie und Marketingplan
5. Zusammenfassung
Was ist Marketingstrategie?
Eine Strategie ist eine Vorgehensweise zur Erreichung eines bestimmten Ziels. Somit kann eine Marketingstrategie als Vorgehensweise zur Erreichung eines Marketingziels erklärt werden. Unternehmen können verschiedene Marketingziele verfolgen, z. B. Marktführer zu sein oder eine globale Marketingpräsenz zu haben. Was das Unternehmen tun muss, um einen solchen gewünschten Zustand zu erreichen, ist die Marketingstrategie, die es anwenden muss.
Beispielsweise ist Unternehmen H ein in Belgien ansässiger Schokoladenhersteller, der landesweit Pralinen verkauft und den fünftgrößten Marktanteil auf dem Süßwarenmarkt in Europa hat. Das Unternehmen versucht, den Marktanteil zu erhöhen. Aufgrund des starken Wettbewerbs ist es jedoch schwierig, dies auf dem lokalen Markt zu tun. Infolgedessen trat das Unternehmen in eines seiner Nachbarländer, die Niederlande, ein. Durch eine massive Marketingkampagne glaubt das Unternehmen, der viertgrößte Schokoladenhersteller in Europa werden zu können.
Um über die Marketingstrategie zu entscheiden, sollte ein Unternehmen zunächst die aktuelle Situation des Unternehmens verstehen (wo befindet sich das Unternehmen jetzt?). Die SWOT-Analyse ist ein gutes Werkzeug für eine Organisation, um die aktuelle Situation zu verstehen. Es ist ein nützliches Instrument, um die internen Stärken und Schwächen des Unternehmens sowie seine externen Chancen und Risiken zu identifizieren.
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| SWOT-Aspekt | Beispiel |
| Stärken | Das Unternehmen ist reich an Bargeld und verfügt daher über die ausreichenden Mittel, um es für die Marketingkampagne auszugeben |
| Schwächen | Die derzeitigen Produktionsanlagen werden nicht ausreichen, um dem Anstieg der Nachfrage aufgrund der Marketingkampagne gerecht zu werden, sodass das Unternehmen mehr Fabriken vermieten muss |
| Chancen | Belgische Pralinen haben einen ausgezeichneten Ruf für Geschmack und Qualität, so dass das Unternehmen mehr Gewinn erzielen kann |
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Bedrohungen |
Schweizer und französische Schokoladenmarken sind in den Niederlanden gut etabliert, daher gibt es möglicherweise markentreue Kunden für die jeweiligen Ländermarken |
Was ist ein Marketingplan?
Der Marketingplan besteht aus einer Reihe von Maßnahmen zur Umsetzung der Marketingstrategie. dh wie man die Marketingstrategie erreicht.
Marketingplanungsprozess
Die folgenden Schritte sollten bei der Erstellung eines Marketingplans berücksichtigt werden.
Beschreiben Sie den Zielmarkt
Der Zielmarkt sollte auf Alter, Geschlecht, Einkommen und Kundenpräferenzen analysiert werden. Der Markt muss basierend auf den oben genannten Komponenten segmentiert werden, um die Kundengruppen zu verstehen, die das Produkt des Unternehmens ansprechen kann.
In Anlehnung an das obige Beispiel richtet sich das Unternehmen H an Kunden jeden Alters. Bieten Sie daher verschiedene Arten von Pralinen an, wie Milchschokolade und weiße Schokolade, hauptsächlich für junge Kunden, und rohe Schokolade und bittersüße Schokolade für ältere Kunden (weniger Zucker).
Listen Sie die Marketingziele auf
Das Marketingziel, das das Unternehmen erreichen möchte, sollte quantitativ festgelegt werden, um seine Leistung zu bewerten.
Der Marketingplan sieht beispielsweise einen Zeitraum von zwei Jahren vor, in dem der Umsatz voraussichtlich alle sechs Monate um 25% steigen wird.
Entwickeln Sie die Marketingkommunikationsstrategie
Dieser Schritt ist von entscheidender Bedeutung und befasst sich mit der Taktik, mit der das Marketingziel erreicht wird. Zu diesem Zweck können verschiedene Taktiken wie Werbung und Öffentlichkeitsarbeit eingesetzt werden.
Zum Beispiel plant Unternehmen H, Fernsehwerbung zu betreiben, indem es die Tatsache betont, dass „belgische Pralinen von bester Qualität sind“.
Legen Sie das Marketingbudget fest
Ein Marketingziel kann ohne eine ordnungsgemäße Ressourcenzuweisung nicht erreicht werden. Daher sollte ein Marketingbudget erstellt werden, in dem die prognostizierten Einnahmen und Ausgaben aufgeführt sind.
ZB wird die gesamte Marketingübung voraussichtlich 120.000 € kosten und einen Umsatz von 180.000 € erzielen. Damit erwirtschaftet es einen Gewinn von 60.000 Euro
Abbildung 01: Digitale Marketingkommunikation wird zunehmend von Unternehmen verwendet, um Kunden im Rahmen ihrer Marketingpläne zu erreichen.
Was ist der Unterschied zwischen Marketingstrategie und Marketingplan?
Marketingstrategie gegen Marketingplan |
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| Die Marketingstrategie kann als Vorgehensweise zur Erreichung eines Marketingziels erläutert werden. | Der Marketingplan besteht aus einer Reihe von Maßnahmen zur Umsetzung der Marketingstrategie. dh wie man die Marketingstrategie erreicht. |
| Abhängigkeit | |
| Die Marketingstrategie hängt vom Marketingziel ab. | Der Marketingplan hängt von der Marketingstrategie ab. |
| Umfang | |
| Die Marketingstrategie ist ein breiter Aspekt, der sich darauf konzentriert, was getan werden sollte, um das Marketingziel zu erreichen. | Der Marketingplan operationalisiert die Marketingstrategie innerhalb definierter Grenzen. Daher ist der Umfang im Vergleich zur Marketingstrategie eng. |
Zusammenfassung - Marketingstrategie vs. Marketingplan
Der Unterschied zwischen Marketingstrategie und Marketingplan besteht darin, dass die Marketingstrategie als Vorgehensweise zur Erreichung eines Marketingziels erklärt werden kann, während der Marketingplan die Schritte zur Erreichung der Marketingstrategie festlegt. Marketing ist die Art und Weise, die Details über Produkte und Dienstleistungen des Unternehmens zu kommunizieren. Innovative Marketingstrategien und -pläne können zu massiven Gewinnen für Unternehmen führen. Der Nachteil solcher Bemühungen ist jedoch auch in Unternehmen üblich, in denen Unternehmensriesen wie Pizza Hut, Burger King und Dr. Pepper bei einigen ihrer Marketingbemühungen ebenfalls gescheitert sind.
