Hauptunterschied - Produktpositionierung vs. Markenpositionierung
Der Hauptunterschied zwischen Produktpositionierung und Markenpositionierung besteht darin, dass die Produktpositionierung der Prozess ist, mit dem bestimmt wird, wie Produktattribute auf der Grundlage der Kundenbedürfnisse an die Zielkunden kommuniziert werden, während sich die Markenpositionierung auf den Rang bezieht, den die Marke des Unternehmens im Verhältnis zum Wettbewerb bei Kunden besitzt ' Verstand. Sowohl die Produktpositionierung als auch die Markenpositionierung konzentrieren sich darauf, dem Kunden einen Platz zu verschaffen, was aufgrund der vielen auf dem Markt verfügbaren Ersatzprodukte sehr wichtig ist. Wie erfolgreich sich das Unternehmen positionieren kann, wirkt sich direkt auf die Rentabilität und das langfristige Überleben des Unternehmens aus.
INHALT
1. Überblick und Hauptunterschied
2. Was ist Produktpositionierung
? 3. Was ist Markenpositionierung?
4. Vergleich nebeneinander - Produktpositionierung und Markenpositionierung.
5. Zusammenfassung
Was ist Produktpositionierung?
Produktpositionierung ist der Prozess, mit dem bestimmt wird, wie Produktattribute am besten an die Zielkunden kommuniziert werden können, basierend auf Kundenbedürfnissen, Konkurrenzprodukten und wie das Unternehmen möchte, dass seine Produkte von den Kunden wahrgenommen werden. Die Produktpositionierung ist sehr wichtig für große Unternehmen, die viele Produkte in derselben Kategorie anbieten. Dies hilft solchen Unternehmen, auf unterschiedliche Bedürfnisse in ihrem Zielmarkt einzugehen, indem sie eine Vielzahl von Auswahlmöglichkeiten bieten und die Kannibalisierung des Marktes minimieren (Produkte desselben Unternehmens, die miteinander konkurrieren, um Kunden zu gewinnen).
Zum Beispiel bietet The Coca Cola Company eine Reihe von Produkten in der Kategorie Erfrischungsgetränke an, und jedes Produkt unterscheidet sich in Bezug auf Logo, Geschmack und Zielkunden.
- Coca Cola - Dies ist das Hauptprodukt des Unternehmens und verwendet Massenmarketingtechniken (hohes Umsatzvolumen) und richtet sich an junge Kunden
- Minute Maid - Minute Maid richtet sich an gesundheitsbewusste Kunden, die ein Getränk mit natürlicher Energie konsumieren möchten
- Daumen hoch - Coca Cola verbindet dieses alkoholfreie Getränk mit energischen und abenteuerlustigen Kunden, die gerne Risiken eingehen
Die Produktpositionierung stellt sicher, dass die Kunden den Produkten des Unternehmens treu bleiben, da das Produktportfolio alle Marktlücken schließt, indem es eine Vielzahl von Produkten anbietet und wenig Raum für Konkurrenzprodukte lässt.
Was ist Markenpositionierung?
Die Markenpositionierung bezieht sich auf den Rang, den die Marke des Unternehmens im Verhältnis zum Wettbewerb bei den Kunden einnimmt. Der Hauptzweck der Markenpositionierung besteht darin, dem Kunden einen einzigartigen Eindruck von der Marke zu vermitteln, der es wünschenswert macht, sie zu identifizieren, sie dem Wettbewerb vorzuziehen und die Marke zu konsumieren.
Bevor wir weiter auf diese Diskussion eingehen, wollen wir den Unterschied zwischen Branding und Positionierung erkennen. Die Ausübung des Brandings konzentriert sich auf die Differenzierung der Marke durch das Markenlogo, die Attribute und das Wesentliche, während die Positionierung eine Marketingstrategie ist, mit der ein Raum im Kopf des Kunden geschaffen wird. Um die Marke zu positionieren, sollte das Unternehmen zunächst die Zielgruppe der Kunden bestimmen, die bereit sind, ihre Marke zu konsumieren. Dies hilft zu schließen, wo der Markt, in den die Marke "passen" sollte. Dies wird als "Markenpositionierungsstrategie" bezeichnet und zeigt an, wie das Unternehmen möchte, dass die Kunden ihre Marke wahrnehmen.
Dies kann über eine Markenpositionierungskarte verstanden werden, die die Wahrnehmung der Marke des Unternehmens durch den Verbraucher im Vergleich zu Konkurrenzmarken anhand von Attributen zeigt, die für den Kunden wichtig sind. Der Zweck einer Positionierungsstrategie besteht darin, dass ein Unternehmen bestimmte Bereiche hervorheben kann, in denen es die Konkurrenz übertreffen kann. Um sich für eine eigene Position zu entscheiden, müssen Unternehmen daher auch eine klare Vorstellung von der Positionierung ihrer Konkurrenzmarken haben.
Das folgende Diagramm zeigt beispielsweise eine Positionierungskarte der Automarken, wobei die Automarken in 4 Hauptkategorien unterteilt sind:
- Nobel und konservativ
- Nobel und sportlich
- Praktisch und konservativ
- Praktisch und sportlich
Abbildung 1: Markenpositionierungsstrategie auf dem Automarkt
Die Markenpositionierung ist für das, wofür das Unternehmen steht, von größter Bedeutung. Daher sollte die Art und Weise, wie das Unternehmen die Marke positioniert und dem Kunden mitteilt, präzise und nicht verwirrend sein. Sobald die Marke positioniert ist, ist es wichtig, diese beizubehalten, ohne den Markennamen zu beeinträchtigen. In der obigen Karte ist Audi beispielsweise als teure und noble Marke positioniert. Wenn Audi beschließt, eine preisgünstige Serie auf den Markt zu bringen, ergibt sich ein gemischtes Markenimage und Markenwert, und der Ruf wird darunter leiden.
Was ist der Unterschied zwischen Produktpositionierung und Markenpositionierung?
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Produktpositionierung vs. Markenpositionierung |
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| Die Produktpositionierung ist der Prozess, mit dem bestimmt wird, wie Produktattribute basierend auf den Kundenanforderungen am besten an die Zielkunden kommuniziert werden können. | Die Markenpositionierung bezieht sich auf den Rang, den die Marke des Unternehmens im Verhältnis zur Konkurrenz bei den Kunden einnimmt. |
| Natur | |
| Die Produktpositionierung basiert auf einer Differenzierung im Wettbewerb. | Markenpositionierung basiert auf emotionaler Erfahrung. |
| Fokus | |
| Der Fokus der Produktpositionierung liegt darauf, alle Bedarfslücken des Kundenstamms zu schließen. | Die Markenpositionierung konzentriert sich auf die Erfüllung spezifischer Kundenbedürfnisse. |
| Messen | |
| Der Erfolg der Produktpositionierung kann am Marktanteil gemessen werden. | Der Erfolg der Markenpositionierung ist weitgehend immaterieller Natur. |
Zusammenfassung - Produktpositionierung vs. Markenpositionierung
Der Unterschied zwischen Produktpositionierung und Markenpositionierung hängt hauptsächlich davon ab, ob sich das Unternehmen auf die Verwaltung und Förderung des Produktportfolios des Unternehmens konzentriert (Produktpositionierung) oder versucht, den Markennamen des Unternehmens aufzubauen (Markenpositionierung). Es kann viele Produkte unter einem einzigen Markennamen geben, und jedes muss anders verwaltet werden. Dabei sollte das Unternehmen sicherstellen, dass den Kunden jederzeit ein klares und konsistentes Markenimage vermittelt wird.
