Hauptunterschied - Produktentwicklung vs. Marktentwicklung
Der Hauptunterschied zwischen Produktentwicklung und Marktentwicklung besteht darin, dass die Produktentwicklung eine Strategie ist, die sich auf die Entwicklung neuer Produkte in bestehenden Märkten konzentriert, während die Marktentwicklungsstrategie neue Marktsegmente für bestehende Produkte identifiziert und entwickelt. Produktentwicklung und Marktentwicklung sind zwei Quadranten in der Wachstumsmatrix von Ansoff, die vier Möglichkeiten aufzeigt, wie ein Unternehmen expandieren und wachsen kann. Es wurde 1957 von H. Igor Ansoff entwickelt und wird von einer Reihe von Firmen in großem Umfang eingesetzt. Die beiden anderen Quadranten in der Wachstumsmatrix sind Marktdurchdringung und Diversifizierung.
INHALT
1. Überblick und Hauptunterschied
2. Was ist Produktentwicklung
? 3. Was ist Marktentwicklung?
4. Vergleich nebeneinander - Produktentwicklung und Marktentwicklung.
5. Zusammenfassung
Was ist Produktentwicklung?
Produktentwicklung ist eine Strategie, bei der Unternehmen neue Produkte oder Produktkategorien entwickeln und in bestehenden Märkten vermarkten, dh an denselben Kundenstamm. Diese Art von Strategie kann von renommierten Unternehmen mit einem etablierten Markennamen erfolgreich umgesetzt werden, da Kunden im Allgemeinen nicht zögern, Produkte von bekannten Marken zu kaufen. Darüber hinaus kann das Unternehmen durch den Kauf von mehr Kaufoptionen für Kunden den Kauf von Konkurrenzprodukten einschränken. Die Produktentwicklung ist mit erheblichen Forschungs- und Entwicklungskosten verbunden, da innovative und einzigartige Produkte eingeführt werden müssen, um die Kunden zu gewinnen.
ZB investiert die Coca-Cola Company stark in Forschung und Entwicklung und hat eine Reihe neuer alkoholfreier Getränke mit verschiedenen Geschmacksrichtungen wie Coca-Cola Vanille und Fanta Eiszitrone eingeführt. Darüber hinaus hat das Unternehmen neue Kategorien von Erfrischungsgetränken wie Minute Maid und Thumbs up eingeführt.
Abbildung 01: Coca-Cola Vanille - Ein Beispiel für die Produktentwicklung
Time-to-Market ist ein wesentlicher Aspekt, den Unternehmen im Einklang mit einer Produktentwicklungsstrategie berücksichtigen sollten. Neue Produkte sollten nach Bedarf auf dem Markt verfügbar gemacht werden. Dies gilt insbesondere für Technologieprodukte wie Mobiltelefone, bei denen Wettbewerber ständig neue Versionen einführen.
Was ist Marktentwicklung?
Marktentwicklung ist eine Wachstumsstrategie, die neue Marktsegmente für bestehende Produkte identifiziert und entwickelt. Eine Marktentwicklungsstrategie kann hauptsächlich auf folgende Weise umgesetzt werden.
Eintritt in einen neuen geografischen Markt
Dies ist eine Strategie, die hauptsächlich von multinationalen Unternehmen zur Erweiterung ihres Geschäfts verfolgt wird. Die Expansion in einen neuen geografischen Markt erfordert erhebliche Investitionen und eine ordnungsgemäße Analyse des potenziellen Marktes vor der Erstinvestition, da dies eine riskante Art der Geschäftsausweitung darstellt. In einigen Ländern kann der Eintritt in einen neuen geografischen Markt manchmal eingeschränkt sein. In diesem Fall können Unternehmen eine Fusion oder ein Joint Venture in Betracht ziehen, um in solche Märkte einzutreten.
Zum Beispiel trat Starbucks in den Nahen Osten und nach Südafrika ein, um ihre globale Reichweite zu vergrößern.
Abbildung 02: Starbucks South Africa - Ein Beispiel für Marktentwicklung
Neue Kunden in neuen Segmenten ansprechen
Wenn für ein bestehendes Produkt ein neues Kundensegment gewonnen werden kann, entspricht dies einer Marktentwicklung.
Nachdem Johnsons Babyprodukte zu einer beliebten Wahl für Babys geworden waren, begann das Unternehmen, die Produkte für Erwachsene unter dem Motto „Best for the baby-Best for you“zu bewerben.
Was ist der Unterschied zwischen Produktentwicklung und Marktentwicklung?
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Produktentwicklung vs Marktentwicklung |
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| Die Produktentwicklung ist eine Strategie, die sich auf die Entwicklung neuer Produkte in bestehenden Märkten konzentriert. | Die Marktentwicklungsstrategie identifiziert und entwickelt neue Marktsegmente für bestehende Produkte. |
| Risiko | |
| Das Risiko ist in Branchen hoch, in denen es eine Reihe von Wettbewerbern gibt, die ähnliche Produkte anbieten. | Ein hohes Risiko besteht, wenn das Unternehmen in einen Markt eintritt, in dem es viele etablierte Unternehmen gibt. |
| Erhebliche Kosten | |
| Forschung und Entwicklung sind die wichtigsten Kosten in der Produktentwicklung. | Die Marktentwicklung muss erhebliche Kosten in Form von Marktforschung verursachen. |
Zusammenfassung - Produktentwicklung vs. Marktentwicklung
Der Unterschied zwischen Produktentwicklung und Marktentwicklung hängt davon ab, ob neue Produkte auf dem bestehenden Markt angeboten werden (Produktentwicklung) oder ob bestehende Produkte auf einem neuen Markt eingeführt werden (Marktentwicklung). Die geeignete Strategie für die Expansion hängt von der Unternehmensstrategie ab, während beide Strategien ihre eigenen Vor- und Nachteile haben. Sowohl Produktentwicklungs- als auch Marktentwicklungsstrategien erfordern erhebliche finanzielle Mittel und werden von Unternehmen mit begrenztem Umfang nicht einfach praktiziert. Eine ordnungsgemäße Bewertung des Zielmarkts, des Geschmacks und der Vorlieben der Kunden sowie der Art des Wettbewerbs sollte gründlich geprüft werden, bevor in eine der beiden Strategien investiert wird.
