Informative vs überzeugende Werbung
Für jedes Unternehmen, das Produkte für den Massenkonsum herstellt oder sich auf Dienstleistungen spezialisiert hat, ist Werbung ein Muss. Werbung ist ein Teil der gesamten Marketingstrategie, obwohl sie an sich in viele Arten unterteilt ist. Dieser Artikel beschränkt sich auf zwei Werbeformen, nämlich informative und überzeugende Werbung, die beide das Ziel haben, mehr Umsatz zu erzielen, obwohl sie unterschiedliche Ansätze verfolgen. Hier sehen Sie sich diese Werbeformen genauer an, die bei Unternehmen auf der ganzen Welt sehr beliebt sind.
Kotler, das Marketing-Genie, hat gesagt, dass es drei Hauptzwecke der Werbung gibt, nämlich zu informieren, zu überzeugen und zu erinnern. Während die Erinnerungsfunktion sowohl in informativer als auch in überzeugender Werbung vorhanden ist, werden wir uns auf die Unterschiede zwischen der Informationsfunktion informativer Werbung und der Überzeugungsfunktion überzeugender Werbung konzentrieren.
Informative Werbung
Wie der Name schon sagt, liegt der Schwerpunkt dieser Werbeform darauf, dem Verbraucher so viele Informationen über das Produkt wie möglich durch Werbung zu übermitteln. Dies beinhaltet das Arbeitsprinzip hinter einem Produkt, die Konstruktion des Markenimages und den Versuch, falsche oder falsche Eindrücke über das Produkt zu korrigieren. Hier werden Informationen auf eine leichte Art und Weise dargestellt, damit sie interessant und schmackhaft aussehen, anstatt sie langweilig und trostlos wie ein Tutorial zu machen. Informative Werbung soll dazu beitragen, ein Bewusstsein für ein Produkt zu schaffen und es in den Augen der Öffentlichkeit glaubwürdig zu machen.
Manchmal gibt es Gerüchte über ein Produkt, das seinen Verkauf möglicherweise beeinträchtigen kann. Das Unternehmen veröffentlicht eine Anzeige mit vollständigen Informationen, die versuchen, die Propaganda zu negieren, was beweist, dass es sich um einen falschen Eindruck über das Produkt handelt.
Es gibt Anzeigen von Regierungen, die die Öffentlichkeit vor den Gefahren des Rauchens und Trinkens warnen. Dies sind Beispiele für informative Werbung
Überzeugende Werbung
Überzeugende Werbung ist, wie der Name schon sagt, neben der Bereitstellung von Informationen über das Produkt ein überzeugendes Element. Ein perfektes Beispiel ist eine Werbung für ein Produkt, die einen Prominenten zeigt, der dieses Produkt verwendet. In diesem Fall gewinnt die Anziehungskraft der Berühmtheit eine viel größere Bedeutung als das Produkt selbst, und die Güte des Produkts spielt eine untergeordnete Rolle bei der Verlockung, dasselbe Produkt zu verwenden, das von einem Idol oder einer berühmten Person verwendet wird. Der Vergleich der Eigenschaften eines Produkts mit einem ähnlichen Produkt eines anderen Unternehmens ist eine weitere Form der überzeugenden Werbung, die viele Verbraucher zum Produkt lockt.
In Kürze:
Unterschied zwischen informativer und überzeugender Werbung
Informative Werbung zielt darauf ab, positive Merkmale eines Produkts hervorzuheben und zu versuchen, so viele Informationen wie möglich über das Produkt zu verbreiten, während überzeugende Werbung dies in gewissem Umfang tut, aber das Element der Überzeugung hinzufügt, dem der potenzielle Kunde nur schwer widerstehen kann.
