Joint Venture gegen Lizenzierung
In Zeiten der Globalisierung ist es üblich geworden, dass Unternehmen geografische Barrieren überwinden und versuchen, Märkte in Übersee zu erobern, sobald sie das Gefühl haben, dass im Ausland bessere Chancen bestehen. Die Sättigung des Heimatmarktes und die Ambitionen, global zu wachsen, lassen Unternehmen in ausländische Märkte vordringen. Es gibt viele Möglichkeiten, ausländische Märkte zu nutzen, z. B. Export, Lizenzierung, Joint Venture und hundertprozentige Tochtergesellschaften. In diesem Artikel werden wir uns mit Lizenzen und Joint Ventures befassen, die einem Unternehmen aufregende Möglichkeiten bieten, die Vorteile großer Verbrauchermärkte im Ausland zu nutzen.
Was ist Lizenzierung?
Dies ist eine clevere Möglichkeit, die Ressourcen und das Eigentum des Lizenznehmers im Ausland zu nutzen und finanzielle Vorteile zu erzielen. In einer solchen Vereinbarung gewährt ein Unternehmen, das als Lizenzgeber bezeichnet wird, dem Lizenznehmer im Ausland das Recht, den Namen und das Logo des Unternehmens sowie in einigen Fällen auch technische Unterstützung zu verwenden. Der Lizenznehmer zahlt im Gegenzug eine Lizenzgebühr für die Rechte zur Nutzung des immateriellen Eigentums des Lizenzgebers. Diese Vereinbarung ist für den Lizenzgeber von großem Vorteil, da er nur sehr wenig investieren muss und einen sehr hohen ROA erwarten kann. Die Produktion und Vermarktung bleibt jedoch vollständig dem Lizenznehmer überlassen, was bedeutet, dass potenzielle Einnahmen aus diesen Aktivitäten für den Lizenzgeber verloren gehen können. In der heutigen Zeit hat sich jedoch gezeigt, dass der Lizenzgeber den Lizenznehmer auch dazu veranlasst, eine Provision für Einnahmen aus Werbung zu zahlen. Ein klassisches Beispiel für die Lizenzierung in Verlagen ist das Magazin Playboy, das Lizenzen im Ausland gewährt, und wir sehen mindestens 10 ausländische Ausgaben des Magazins.
Was ist ein Joint Venture?
Joint Venture ist eine weitere Vereinbarung, die es einem Unternehmen ermöglicht, in ausländische Märkte vorzudringen. Wie der Name schon sagt, schließt das Unternehmen eine Vereinbarung mit einem ausländischen Unternehmen und trägt dazu bei, das Eigenkapital für das Projekt zu erhöhen. Beide Unternehmen sind dann gleichberechtigte Partner des Unternehmens und übernehmen auch gleiche Verbindlichkeiten. Neben Bargeld kann der lokale Partner ein Team von Fachleuten und sein Fachwissen zur Vermarktung des Produkts hinzuziehen, während der ausländische Partner sein technisches Know-how in einem solchen Joint Venture anbieten kann.
Bei einem Joint Venture geht es also darum, Kapital, Belohnungen, Verbindlichkeiten, Technologie usw. zu teilen. Diese Geschäftseinheiten sind erfolgreich, wenn die Ziele der beiden Unternehmen zusammenlaufen, wenn der lokale Partner den Wunsch hat, vom Arbeitsstil des ausländischen Unternehmens zu lernen, oder wenn beide haben den Wunsch, den Markt auszunutzen und monetäre Vorteile zu erzielen. Der Erfolg eines Joint Ventures hängt häufig von den unternehmerischen Fähigkeiten des lokalen Partners und der vom ausländischen Partner angebotenen technologischen Verbesserung ab.
Was ist der Unterschied zwischen Joint Venture und Lizenzierung?
• Die Lizenzierung ist einfacher und bietet höhere Belohnungen bei minimalem Investitionsaufwand.
• Das Joint Venture bietet Eigentum und Kontrolle über das Geschäft und verringert auch kulturelle Unterschiede
• Durch Lizenzierung kann ein schnellerer Eintritt in ausländische Märkte erreicht werden, aber es entzieht ausländischen Parteien alle Vorteile, die dem Lizenznehmer durch die Vermarktung des Produkts entstehen.
• Das Joint Venture kombiniert die Ressourcen der beiden Unternehmen und hält länger als eine Lizenzvereinbarung, da das lokale Unternehmen häufig zu einem Konkurrenten in einer Lizenzvereinbarung wird
