Über der Linie vs Unter der Linie
Über und unter der Linie befinden sich Marketingstrategien, mit denen Unternehmen für ihre Produkte werben. Oft reichen solche Sätze aus, um einen Außenstehenden oder diejenigen, die gerade der Branche beigetreten sind, zu verwirren. Die Kommunikation mit Kunden ist ein Prozess, der von Unternehmen auf allen Ebenen aufgegriffen wird, um mit Kunden aller Farben, Altersgruppen und Geschlechter umzugehen. Wenn auch Sie die Unterschiede zwischen über und unter der Linie nicht erkennen können, wird dieser Artikel es Ihnen klar machen.
Was steht über dem Linienmarketing?
Um mit Kunden zu kommunizieren, wird bei Verwendung herkömmlicher Medien die Leitungskommunikationsstrategie wie oben beschrieben beschrieben. Diese Kommunikation kann dazu dienen, Kunden auf die Marke aufmerksam zu machen oder den Umsatz zu steigern, indem verschiedene Programme und Werbeangebote bekannt gemacht werden.
Was ist unter dem Strich Marketing?
Dies ist eine weitere Kommunikationsstrategie, die persönlicher ist und die gleichen Ergebnisse erzielen soll, die mit ATL angestrebt werden. Was großartig ist, ist, dass die Auswirkungen von BTL leicht gemessen werden können; das heißt, sie sind quantifizierbar. Medien werden in BTL nicht für die Kommunikation mit dem beabsichtigten Publikum verwendet. Das Verteilen von Flugblättern in der Nähe der Verkaufsstelle, das Organisieren von PR-Veranstaltungen und das Eingehen unkonventioneller Werbemethoden sind einige der beliebtesten Methoden, die BTL widerspiegeln.
Offen sprechen; Es besteht keine Notwendigkeit, Kommunikationsstrategien in hypothetische Kategorien zu unterteilen, da diese Grenzen mit dem Fortschritt der Technologie und dem Zeitablauf nachgeben und es in der Tat immer schwieriger geworden ist, die für die Kommunikation mit Kunden verwendete Strategie genau zu bestimmen. Dies liegt daran, dass heutzutage sogar Pressemitteilungen und Verbraucherwerbung in starkem Medienlicht durchgeführt werden, um den Unterschied zwischen BTL und ATL zu verwischen. Beispielsweise ist ein Video auf YouTube, das von Millionen Menschen auf der ganzen Welt gesehen wird und kein TV- oder Printmedium verwendet, schwer zwischen ATL und BTL zu klassifizieren, wird jedoch viral und erfolgreicher als jede ATL- oder BTL-Strategie.
Was ist der Unterschied zwischen über der Linie und unter der Linie?
• Die Kommunikation mit Kunden über Massenmedien zur Werbung für Produkte und zur Schaffung von Markenbekanntheit steht über der Marketingstrategie.
• Der Versuch, die gleichen Ergebnisse zu erzielen, ohne Massenmedien in Form von PR und Verkaufsförderung am Point of Sale zu verwenden, wird unter der Linie Marketingstrategie genannt.
