Hauptunterschied - Marktforschung vs. Market Intelligence
Marktforschung und Marktinformationen sind zwei Begriffe, die häufig synonym verwendet werden. Umfang und Bedeutung dieser beiden unterscheiden sich jedoch voneinander. Die Marketingstrategie ist ein wesentlicher Aspekt für Unternehmen, um Kunden zu gewinnen und zu halten. Daher sollten angemessene Marktforschung und Marktinformationen durchgeführt werden, um den größtmöglichen Nutzen aus einer Marketingstrategie zu ziehen. Der Hauptunterschied zwischen Marktforschung und Marktinformationen besteht darin, dass die Marktforschung ein systematischer Prozess zum Sammeln und Analysieren von Daten ist, die für eine bestimmte Marketingstrategie relevant sind, während Marktinformationen die Informationen sind, die für die Märkte eines Unternehmens kritisch sind und gesammelt und analysiert werden, um fundierte Entscheidungen zum Verständnis zu treffen Aspekte wie Marktchance und Geschäftspotenzial.
INHALT
1. Überblick und Hauptunterschied
2. Was ist Marktforschung
? 3. Was ist Marktinformationen?
4. Vergleich nebeneinander - Marktforschung und Marktinformationen.
5. Zusammenfassung
Was ist Marktforschung?
Marktforschung ist definiert als ein systematischer Prozess zum Sammeln und Analysieren von Daten, die für eine bestimmte Marketingstrategie relevant sind. Marktforschung beinhaltet die Untersuchung der Größe, des Standorts und der Zusammensetzung eines Produktmarktes. Die Durchführung einer gründlichen Marktforschung ist unter den folgenden Umständen von entscheidender Bedeutung.
- Entwicklung eines neuen Produkts oder einer neuen Produktkategorie
- Eintritt in einen neuen Markt
- Entwicklung einer neuen Werbestrategie
Marktforschungsmethoden
Das Sammeln erfolgreicher Daten wirkt sich direkt auf die Umsetzung der Marketingstrategie aus. Die folgenden Methoden können verwendet werden.
Umfragen
Umfragen sind die am weitesten verbreitete und bequemste Methode zur Datenerfassung für die Marktforschung. Dies ist eine quantitative Datenerhebungsmethode, bei der Kunden eine Liste gedruckter oder schriftlicher Fragen mit einer Auswahl an Antworten präsentiert wird. Umfragen helfen Marktforschern, große Stichproben von Kunden zu erreichen, um Daten zu erhalten.
Umfrageergebnisse können für eine effektive Entscheidungsfindung verwendet werden, da eine große Anzahl von Daten gesammelt werden kann.
Einzelinterviews und Fokusgruppendiskussionen
Hierbei handelt es sich um qualitative Methoden zur Datenerfassung, mit denen Marktforscher Fragen zu Produkterfahrungen, Kundenerwartungen und deren Vorschlägen stellen können. Einzelinterviews und Fokusgruppendiskussionen sind zwar sehr nützlich, aber zeitaufwändig.
Produkttests
Hier haben potenzielle Kunden die Möglichkeit, die Produkte kostenlos auszuprobieren und ihre Meinung zu erfragen. Dies ist eine sehr erfolgreiche Methode, da die Kunden direkt mit dem Produkt interagieren.
Beispielsweise ist Kellogg's gemäß der folgenden Grafik mit einem Anteil von 34% Marktführer auf dem US-amerikanischen Getreidemarkt. Der Marktanteil von General Mills beträgt 31% und das Unternehmen versucht, Marktführer zu werden. Das Management ist der Ansicht, dass sie mehr Marktanteile gewinnen können, wenn sie die Anzahl der verfügbaren Geschmacksrichtungen erhöhen. Um herauszufinden, welche neuen Geschmacksrichtungen eingeführt werden sollten, beschließt das Unternehmen, eine Marktforschung durchzuführen und Daten durch Umfragen zu sammeln
Abbildung 01: Kategorisierung des Getreidemarktes in den USA
Was ist Market Intelligence?
Marktinformationen sind die für die Märkte eines Unternehmens relevanten Informationen, die gesammelt und analysiert werden, um fundierte Entscheidungen zum Verständnis von Aspekten wie Marktchancen und Geschäftspotenzial zu treffen. Market Intelligence unterstützt Unternehmen bei der Entscheidung über die Marketingstrategien, mit denen Marketingziele erreicht werden sollen. Somit ist es offensichtlich, dass Market Intelligence ein umfassenderes Konzept ist als Marktforschung, bei der der Marktforschungsansatz von Market Intelligence abhängt. Market Intelligence erkennt nicht nur die gegenseitige Abhängigkeit der vier Ps im Marketing (Produkt, Werbung, Preis und Ort), sondern auch Prototypen, die so voneinander abhängig sind, dass das Unternehmen mehrere Optionen und die damit verbundenen Risiken berücksichtigen kann.
Ausgehend von dem obigen Beispiel kann General Mills anhand der obigen Tabelle zum Getreidemarkt in den USA das Marktpotenzial verstehen (das Unternehmen ist nur 3% davon entfernt, Marktführer zu werden) und Optionen bewerten, um die beste Option auszuwählen. Zwei mögliche Optionen sind:
- Nehmen Sie an einer aggressiven Werbekampagne teil, um direkt mit Kellogg's zu konkurrieren
- Erwerben Sie einen Anteil einer anderen Getreidemarke und erhöhen Sie den Marktanteil
Abbildung 02: Beziehung von Daten, Informationen und Informationen
Was ist der Unterschied zwischen Marktforschung und Market Intelligence?
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Marktforschung vs Market Intelligence |
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| Marktforschung ist ein systematischer Prozess zum Sammeln und Analysieren von Daten, die für eine bestimmte Marketingstrategie relevant sind. | Marktinformationen sind die Informationen, die für die Märkte eines Unternehmens von entscheidender Bedeutung sind. Sie werden gesammelt und analysiert, um fundierte Entscheidungen zum Verständnis von Aspekten wie Marktchancen und Geschäftspotenzial zu treffen. |
| Umfang | |
| Marktforschung ist eine spezifische Übung, die im Rahmen der Marketingstrategie durchgeführt wird. | Market Intelligence ist im Vergleich zur Marktforschung ein umfassenderes Konzept. |
| Vermarktungsstrategie | |
| Die Anwendung der Marktforschung hängt von der Marketingstrategie ab. | Die Marketingstrategie basiert auf Market Intelligence. |
Zusammenfassung - Marktforschung vs Market Intelligence
Der Unterschied zwischen Marktforschung und Marktinformationen hängt von ihren Auswirkungen auf die Marketingstrategie und ihrem Beitrag zur Erreichung der Marktziele ab. Marktforschung bietet verschiedene Alternativen, um die Marketingstrategie zu erreichen, während Market Intelligence situative Einblicke und Interpretationen bietet, damit das Unternehmen vorhersehen kann, welche Strategie verwendet werden soll. Sobald das Unternehmen das Potenzial des Marktes über Market Intelligence verstanden hat, kann es Pläne entwickeln, um die erforderlichen Maßnahmen umzusetzen.
