SWOT vs PESTEL Analyse
Sowohl SWOT als auch PESTEL sind Tools zur Analyse des Geschäftsumfelds. Die Kenntnis des Unterschieds zwischen SWOT und PESTEL ist sehr wichtig für die Entscheidung über das geeignete Tool. Aus organisatorischer Sicht ist das Management stets besorgt über interne und externe Umweltfaktoren (Mikro- und Makrofaktoren), die sich auf den Geschäftsbetrieb auswirken, um wichtige strategische Entscheidungen treffen zu können. Mithilfe der SWOT-Analyse kann die aktuelle Marktposition des Unternehmens ermittelt werden, während mit PESTEL die Auswirkungen externer Umweltfaktoren ermittelt werden, die sich auf Geschäftserweiterungen auswirken können. Dieser Artikel beschreibt beide Tools und analysiert den Unterschied zwischen SWOT- und PESTEL-Analyse.
Was ist SWOT?
SWOT repräsentiert Stärken, Schwächen, Chancen und Bedrohungen. SWOT wird verwendet, um das interne Umfeld eines Unternehmens zu bewerten, indem die Stärken und Schwächen identifiziert werden, und um das externe Umfeld zu bewerten, indem die Chancen und Risiken identifiziert werden. Ein Unternehmen kann entwickelt werden, indem seine internen Stärken identifiziert und auf diese Bereiche konzentriert werden, während die Auswirkungen der Schwächen minimiert werden. In ähnlicher Weise können die damit verbundenen Risiken des Unternehmens durch die Identifizierung der externen Bedrohungen gemindert und das Unternehmen durch Berücksichtigung der Chancen, die sich auf dem externen Markt ergeben, erweitert werden.
Was ist PESTEL-Analyse?
PESTEL-Faktoren sind nützlich bei der Bewertung der externen Umgebung (Makroumgebung) der Organisation. PESTEL steht für politische, wirtschaftliche, soziale, technologische, ökologische und rechtliche Faktoren.
Politische Faktoren drücken aus, dass die Auswirkungen der politischen Parteien und ihrer verschiedenen Richtlinien und Verfahren den normalen Geschäftsbetrieb direkt beeinflussen können. Wenn ein bestimmtes Land in eine Krise oder eine Kriegssituation gerät, können plötzliche Entscheidungen der politischen Parteien in vielerlei Hinsicht Auswirkungen auf die Unternehmen haben.
Unter Berücksichtigung der wirtschaftlichen Faktoren können Änderungen der Inflationsraten, Zinssätze, Handelsblöcke, der internationalen Wettbewerbsfähigkeit, der Rohstoffpreise, der Steuerregelungen und der globalen Finanzstabilität die Unternehmen in vielerlei Hinsicht beeinflussen. Änderungen der Wechselkurse können sich direkt auf die an internationalen Geschäften beteiligten Unternehmen auswirken, dh auf Importe und Exporte.
Soziale Faktoren wie demografische, kulturelle und unterschiedliche Wahrnehmungen der Kunden können sich positiv oder negativ auf die Organisation auswirken. Die Kundenpräferenzen ändern sich mit der Zeit entsprechend ihren kulturellen Werten, Überzeugungen und Einstellungen. Demografische Merkmale wie Alter, Geschlecht und berufliche Ebene wirken sich auch auf soziale Faktoren aus.
Technologische Faktoren drücken aus, wie die Technologie die Abläufe innerhalb der Organisation beeinflusst. Der Einsatz fortschrittlicher Technologien erhöht die Produktivität und die Effizienz der Unternehmensleistungen. Ökologische Faktoren drücken die Einflüsse des Klimas und der geografischen Faktoren auf die Organisation aus. Rechtliche Faktoren erklären die Auswirkungen der Gesetzgebung und der Rechtspraktiken, die von den Organisationen befolgt werden müssen. Diese Gesetze werden von der Regierung und den Aufsichtsbehörden auferlegt, um sicherzustellen, dass alle Unternehmen auf dem gleichen Niveau operieren und die Unternehmen sie daher einhalten müssen.
Was ist der Unterschied zwischen SWOT- und PESTEL-Analyse?
• Der Hauptunterschied zwischen SWOT- und PESTEL-Analyse besteht darin, dass PESTEL zur Analyse der externen Umgebung eines Unternehmens verwendet wird, während SWOT sowohl für interne als auch für externe Bewertungen verwendet werden kann.
• Mit SWOT-Analysen kann die aktuelle Marktposition des Unternehmens ermittelt werden, während mit PESTEL die Auswirkungen externer Umweltfaktoren ermittelt werden, die sich auf den Geschäftsbetrieb auswirken können, insbesondere bei der Ausweitung des Geschäftsbetriebs auf verschiedene andere Regionen.
