Nischenmarketing gegen Massenmarketing
Der Hauptunterschied zwischen Nischenmarketing und Massenmarketing besteht in der Größe des Marktes, auf den sie abzielen. Nischenmarketing und Massenmarketing sind wahrscheinlich die besten Marketingstrategien, die derzeit von den Vermarktern umgesetzt werden. Literarisch bezieht sich eine Nische auf eine bequeme Position. Daher bezieht sich Nischenmarketing, wie der Begriff impliziert, auf eine Marketingstrategie, die sich auf einen relativ kleinen Markt auf dem gesamten Markt konzentriert. Massenmarketing bezieht sich auf eine Marketingstrategie, die sich auf den gesamten Markt konzentriert. Daher ignoriert das Massenmarketing die verfügbaren Marktsegmente und beabsichtigt, auf dem gesamten Markt zu erscheinen. Der Nischenmarkt hingegen ist ein klar zielgerichteter Markt, in dem homogene Käufer mit ähnlichen Bedürfnissen existieren. Im Massenmarkt werden vergleichsweise heterogene Käufer mit unterschiedlichen Bedürfnissen beobachtet. Außerdem,Die Anwendbarkeit der beiden Marketingstrategien hängt vom Produkt oder der Dienstleistung und dem vorgeschlagenen Wertversprechen ab. Wenn das gewünschte Produkt für die gesamte Gesellschaft bestimmt werden muss, wäre eine Massenmarketingstrategie realisierbar und umgekehrt.
Was ist Nischenmarketing?
Nischenmarketingstrategie ist definiert als eine Marketinginitiative, die vorgeschlagen wird, um eine relativ kleine Anzahl von Käufern auf dem Markt zu gewinnen. Die Nischenmarketingstrategie zielt immer darauf ab, einen klar definierten Zielmarkt zu erfassen. Zum Beispiel kann Sensodyne als Zahnpasta identifiziert werden, wenn ein Produkt eine Nischenmarketingstrategie verwendet. Das Produkt richtet sich nicht an die gesamte Gesellschaft, sondern lautet "Sensodyne für empfindliche Zähne". Dieses Zitat zeigt also, dass das Produkt nicht alle Zahnpastakonsumenten erfassen soll, sondern die Konsumenten mit empfindlichen Zähnen. Es ist wichtig zu beachten, dass Marketing-Nischen geschaffen werden und nicht existieren. Das obige Beispiel zeigt, dass das Produkt versucht, ein Marketing-Segment zu schaffen, indem erwähnt wird, dass das Produkt nur für Personen mit empfindlichen Zähnen geeignet ist.
Vor- und Nachteile des Nischenmarketings
Durch die Identifizierung einer kleinen Teilmenge des gesamten Marktes kann der Vermarkter das Produkt problemlos bedienen, da ein Zielmarkt homogene Käufer mit identischen Anforderungen hat. Ein Unternehmen verfolgt eine Nischenmarketingstrategie, die von Vorteilen wie weniger Wettbewerb, einer erhöhten Markentreue, einer relativ einfachen Verwaltung usw. profitiert. Außerdem hat es den Nachteil, dass das Potenzial wächst. Es wird akzeptiert, dass die Nischenmarketingstrategie nicht für kleine Unternehmen und für Unternehmen geeignet ist, die wachsen wollen. Gleichzeitig erzielen relativ kleine Marktanteile vergleichsweise weniger Gewinne, aber aufgrund der gestiegenen Markentreue bleibt die Verbraucherbasis für lange Zeit im Unternehmen.
Sensodyne ist ein Beispiel für Nischenmarketing
Was ist Massenmarketing?
Die Massenmarketingstrategie soll auf dem gesamten Markt erscheinen, ohne sich auf ein kleines Marktsegment zu beschränken. Massenmarketing tritt auf dem gesamten Markt auf und beabsichtigt, die gesamte Verbraucherbasis zu erfassen. Ziel einer solchen Strategie ist es, die größtmögliche Anzahl von Verbrauchern zu erreichen. Hier ist es einfach, die Marketingstrategie eines Produkts zu identifizieren. Meistens setzt Massenmarketing intensive Werbung und Verkaufsförderung ein. Wenn ein Produkt über Fernsehwerbung, Werbetafeln usw. intensiv beworben wird, zeigt es, dass das Produkt Massenmarketing verwendet. Nehmen Sie als Beispiel ein Produkt wie Coca-Cola an. Intensive Marketingaktivitäten des Unternehmens beabsichtigen, fast alle Verbraucher auf der Welt zu erfassen, unabhängig von Einkommen, Lebensstil, Beruf, Alter usw. des Verbrauchers. Daher werden heterogene Verbraucher unter Massenmarketing mit unterschiedlichen Bedürfnissen gesehen.
Vor- und Nachteile des Massenmarketings
Im Vergleich zum Nischenmarketing ermöglicht das Massenmarketing dem Unternehmen hohe Renditen und geringere Skaleneffekte. In Bezug auf Nachteile entstehen hohe Werbe- und Verkaufsförderungskosten und das Unternehmen ist einem hohen Wettbewerbsniveau ausgesetzt.
Coca Cola ist ein Beispiel für Massenmarketing
Was ist der Unterschied zwischen Nischenmarketing und Massenmarketing?
• Definitionen von Nischenmarketing und Massenmarketing:
• Nischenmarketing bezieht sich auf eine Marketingstrategie, die einen Zielmarkt ansprechen soll.
• Massenmarketing bezieht sich auf eine Marketingstrategie, die den gesamten Markt ansprechen soll.
• Verbraucher:
• Die Nischenmarketingstrategie hofft, eine identische Gruppe von Käufern zu gewinnen, die lange Zeit bestehen bleibt (homogene Käufer).
• Die Massenmarketingstrategie hofft, eine bestimmte Gruppe von Käufern zu gewinnen, die wirklich preisempfindlich sind (heterogene Käufer).
• Zielsetzung:
• Ziel der Nischenmarketingstrategie ist es, ein Wertversprechen zu entwickeln.
• Ziel der Massenmarketingstrategie ist es, den Marktanteil zu erhöhen.
• Werbung:
• Die Nischenmarketingstrategie beinhaltet keine intensiven Werbestrategien.
• Massenmarketingstrategien beinhalten intensive Werbestrategien.
• Wettbewerb:
• Der Wettbewerb in der Nischenmarketingstrategie ist relativ gering, da das Unternehmen einen differenzierten Wert hat.
• Der Wettbewerb der Massenmarketingstrategie ist aufgrund der hohen Anzahl ähnlicher Wettbewerber relativ hoch.
• Gewinne und Skaleneffekte:
• Die Nischenmarketingstrategie erzielt kurzfristig weniger Gewinne bei vergleichsweise geringen Skaleneffekten.
• Die Massenmarketingstrategie erzielt hohe Renditen bei vergleichsweise hohen Skaleneffekten.
Bilder mit freundlicher Genehmigung:
- Sensodyne von brett jordan (CC BY 2.0)
- Coca Cola von Danny B. (CC BY-SA 3.0)
